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Aumenta en 20% la industria publicitaria

11-Sep-2012

Durante 2011 la industria de la publicidad creció 20 por ciento frente al año anterior alcanzando los 138 mil 978 millones de pesos, según el Estudio del Valor de la Industria Mercadotécnica en México 2011 elaborado por la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica.

"La industria creció 20.6 por ciento, lo que demuestra una recuperación de la industria publicitaria en 2011, venimos de años difíciles 2009 y 2010", dijo Edmundo Ramírez, presidente de Master Research, durante la presentación del Estudio.

Los segmentos que presentaron un mayor crecimiento fueron el de mercadotecnia directa con 75 por ciento, relaciones públicas con 27 por ciento, promociones con 13 por ciento y publicidad tradicional con 11.9 por ciento, explicó Ramírez.

Del total de la industria, la publicidad tradicional generó 46 por ciento de los ingresos, equivalentes a 64 mil 965 millones de pesos, de los cuales 55 por ciento son generados por la publicidad en TV abierta, seguida por la radio con 9 por ciento de este mercado.

"La televisión abierta alcanzó los 35 mil 590 millones de pesos de los 63 mil millones de este segmento", subrayó Ramírez.

Destacó el crecimiento de internet que fue de 36 por ciento.

En el caso de la mercadotecnia directa cerró el año pasado con 38 mil 348 millones de pesos generados.

En tanto, en el segmento de las promociones alcanzaron un valor de mercado de 38 mil 342 millones de pesos y las relaciones públicas de 3 mil 905 millones de pesos.

Arturo Huerta, presidente de CICOM, comentó que se encuentran en pláticas con el equipo del presidente electo, Enrique Peña Nieto, sobre publicidad gubernamental y temas como el de la protección de datos personales en posesión de particulares.

Fuente: Reforma-Negocios

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